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《捉妖记2》预售突破了5000万
马祖坞 / 2018-02-10

 

▲即将上映的《捉妖记2》电影衍生品在海口商铺出现。

    本报2月1日讯(记者吴雨倩摄影报道)什么样的电影适合开发衍生品?应该如何增加电影内容和衍生品消费者之间互动,让品牌和电影形成互哺的良性循环?近日,将于2月16日上映的国产电影《捉妖记2》未播先火,海口、深圳、北京等地区的麦当劳相继推出幸胡堡、团圆堡、小福宝鸡排、青柠妖格饮等一系列电影衍生品,并在全国开设了麦当劳清水镇(电影主要场景)主题餐厅,率先带动电影票房,促进了文化市场的消费水平。

    北京影联传媒海南区域经理李亚表示,对好莱坞这样成熟的电影体系来说,影片票房只是其收益的一部分,很多视觉类突出的电影利润大头都来自于电影衍生品和周边开发。“作为片方,我们积极配合影院并研制相关的衍生品,大IP电影都会生产衍生品。在《大圣归来》前期宣传和上映时,分别在海口各大影城赠送或是售卖同款公仔等衍生品,实用价值获得市民朋友的赞赏和喜爱。”

    海南麦当劳相关负责人表示,如今《捉妖记2》还未上映,已经确立了与包括麦当劳、康师傅、旺旺等近60家品牌的授权与联合营销合作。多个品牌与电影的联动,助推《捉妖记2》预售突破了5000万。

    近年来,随着国内电影市场的进一步商务深化,越来越多的国产电影开始了不同程度的衍生品开发与尝试。从电影到衍生品的路上,包含着不同层面的授权、与放映周期的结合、产品的设计、品牌的联合等众多复杂的层面。

    海口星轶国际影城市场经理杨善雄告诉记者,对于生命周期足够长的电影来说,衍生品会形成内容和消费者、粉丝互动的场景。前段时间上映的电影《喵星人》,现场针对女性和儿童赠送了小猫玩偶,大家的反响很好,带动了影院的人流量,也为影片积攒了口碑。“根据电影情节精心设计,与电影故事主轴呼应的衍生品,如手机壳、雨伞、头饰物品等,往往更容易让观众产生好感,促进文化市场的繁荣。”他说。

    近年来,随着海口建成开放的影院越来越多,现今已达到数十家。市民陈先生表示,而今,电影产业的发展已经不仅局限于冲击票房冠军,在中国电影高速工业化的当下,如何做好“影视后工业化”发展,才是电影产业发展的长久之计。

 


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